Inditex es uno de los principales distribuidores de moda del mundo, con ocho formatos comerciales: Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe. Sus tiendas ubicadas en zonas privilegiadas, están presentes en más de 400 ciudades en Europa. América, Asia y África.
La sede del grupo, que pertenece al empresario español Amancio Ortega, está en A Coruña, donde se abrió el primer Zara, la principal cadena del grupo, en 1975. Al principio los modelos eran baratos y parecidos a los de marcas caras. El negocio fue un éxito y Ortega empezó a abrir más tiendas por toda España.
En los 80, Ortega cambió el proceso de diseño, fabricación y distribución para reaccionar rápidamente a las nuevas tendencias en lo que él llamaba "moda instantánea". En Zara el diseño se concibe como un proceso estrechamente ligado al público. La constante información que llega de las diferentes tiendas va directamente a un equipo de creación con más de 200 profesionales que responden a las demandas del cliente. Se dice que Zara necesita dos semanas para desarrollar un nuevo producto y ponerlo en el mercado (lo normal son seis meses), así lanza alrededor de 10.000 nuevos modelos cada año. El secreto es usar equipos de diseñadores en lugar de individuos. Sus colecciones son pequeñas y se agotan rápidamente, con lo que se crea una sensación de exclusividad y la necesidad de visitar las tiendas periódicamente.
La distribución se realiza en tiendas propias, donde se cuida al máximo la decoración, la música de ambiente y la atención.
Quizá lo más original de su estrategia es su política de no hacer publicidad, lo que la diferencia de otras marcas competidoras. Zara prefiere invertir en abrir nuevas tiendas.
Por otro lado, Zara no sigue la tendencia de mover la producción a países más pobres y por tanto baratos: el 50% de sus productos se hacen en España y el 26% en otros países europeos. El resto se realiza en Asia, África y América.
En 1988, Zara abrió en Oporto, Portugal, su primera tienda fuera de España. En 1989 entró en los EE.UU. y en 1990 en Francia. Su expansión internacional es continua y en la actualidad se encuentra en más de setenta países.
Las tiendas de Zara ofrecen ropa de hombre, mujer y niño, ropa interior, zapatos, cosméticos y complementos. Actualmente existe también Zara Home, donde se venden artículos para la casa, que además se pueden comprar por Internet.
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El texto trata sobre:
- La vida de Amancio Ortega, creador de Zara.
- La historia de la cadena de moda Zara.
- La moda en España.
- Vende y produce solo en España.
- Produce en España y vende en todo el mundo.
- Vende y produce en todo el mundo.
- El único negocio de Amancio Ortega
- Uno de los negocios menos importantes de Amancio Ortega.
- El negocio más importante de Amancio Ortega.
- Un grupo de diseñadores.
- Amancio Ortega personalmente.
- Un solo diseñador.
- No hace anuncios
- Hace tantos anuncios como las otras marcas.
- Hace más anuncios que las otras marcas.
- Moda.
- Perfumería y cosmética.
- Decoración.
